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Estás esperando un número, seguro. Pero, desgraciadamente, no hay una cifra ni una fórmula mágica que indique la duración máxima que debe tener un vídeo para asegurarte su visionado íntegro y facilitar su viralidad.

El placer del cerebro al comprender es similar al que produce el opio Cada vez que el cerebro comprende algo una descarga de endorfinas recompensa a nuestras neuronas con una dosis de placer similar al que provoca el opio. Un estudio del año 2.006 del Dr. Irving Biederman, publicado en la revista American Scientist, llegó a esta sorprendente conclusión: No hay mayor placer para el cerebro que comprender. Y ese placer es similar al que producen los opiáceos. Curiosamente, y esta es la parte que más nos interesa aquí, es la información visual la que mejor activa las partes del cerebro asociadas con el placer y la recompensa. Nuestra afición por las pantallas de televisión, los reproductores de DVD, el cine... nuestra afición a las imágenes, en definitiva, es consecuencia de nuestro deseo de obtener placer a través de la estimulación visual.

Seguro que los has visto en todas partes: en páginas web, en facebook, en Twitter… Los vídeos explicativos son un nuevo formato de vídeo que se está popularizando mucho en los últimos años. Han pasado sólo 8 desde la publicación en YouTube del que está considerado el primer vídeo explicativo, que contaba las ventajas del uso de Twitter de la forma más sencilla, didáctica y simpática que se pueda imaginar, con unos dibujos recortados y unas manos que los movían frente a la cámara. ¿Lo recuerdas? Aquí puedes verlo.

Los vídeos explicativos y las infografías son demostraciones incuestionables del poder que tienen las imágenes. Mensajes que contados de otra forma serían indigestos y aburridos por su complejidad, explicados con la ayuda de imágenes sencillas, directas e icónicas, consiguen llegar, calar y fijarse en la memoria. Seguro que lo has oído infinidad de veces: Una imagen vale más que 1.000 palabras. Usar el número 1.000 es una arbitrariedad, evidentemente. Pero es un recurso retórico que expresa muy bien el poder brutal de las imágenes en comparación con las palabras. A continuación te explicaremos el por qué de ese poder de las imágenes. Sólo te adelantamos que esto es así por culpa de (o gracias a) nuestro cerebro.

Lo sabemos, una start up tiene muchas cosas que contar y poco dinero para hacerlo. Nosotros también empezamos un día, y cuando estás empezando no te sobra el dinero para gastarlo en publicidad. Lo que necesitas es una herramienta de comunicación que tenga la mejor relación coste/eficacia. Aquí te demostraremos que el vídeo explicativo es la mejor idea para darte a conocer cuando empiezas un negocio.

A menudo nos preguntan el motivo del éxito de los vídeos explicativos y las infografías como herramientas del marketing de contenidos. Nosotros solemos contestar con otra pregunta: de los cinco sentidos ¿cuál te daría más miedo perder? La vista, contestan sin dudarlo. Todo el mundo contesta lo mismo, sin excepción. Lo que nos da una idea de la importancia que tienen para todos nosotros las imágenes: no soportamos la idea de perder la capacidad de ver. Y es que los ojos son una prolongación de nuestro cerebro. El 70% de nuestros receptores sensoriales están en los ojos. Una parte enorme del cerebro, casi el 50%, está involucrada en el procesado de imágenes visuales (Marieb, E. N. & Hoehn, K. (2007). Human Anatomy & Physiology 7th Edition, Pearson International Edition).